【环球新视野】差异化优势+全渠道布局 七鲜618订单量同比增长44%

（原标题：差异化优势+全渠道布局 七鲜618订单量同比增长44%）

今年以来，随着工作生活的方方面面全面步入加速发展，一个线上线下全渠道同频共振的618如期而至。在对品质好物和美好生活的升级追求下，人们的消费热情全面爆发。6月19日，作为京东618的重要组成部分，京东自营超市七鲜发布了618收官战报：订单量同比增长44%，5月用户月活同比增长39%。

(资料图片)

在为期一个月的“逛七鲜·618更省新”大促活动中，七鲜以天天低价、买一赠一、超值换购、大牌风暴、晚8点等多重优惠让利，为广大消费者打造着好货更多、商品更新、价格更省、服务更优的618“省”“新”购物体验。而这些亮眼数据，正是七鲜618受到全国消费者认可和青睐的证明。

特色差异化品类和极致性价比产品成消费热门

如今，价值消费和情绪消费是人们在购物时的重要驱动力。从七鲜618数据可以看出，能为大家随时带去最简单幸福感的美食仍是消费主流。从购买喜好来看，人们对新鲜、健康、方便又实惠的高品质产品需求量巨大，数据显示，荔枝王成交额同比增长186%；Driscoll's云南蓝莓成交额同比增长380%；黄金水蜜桃成交额同比增长109倍；超级巨无霸美早樱桃成交额同比增长415%；鲜活波士顿龙虾成交额同比增长61.4%；慢养土猪冷鲜五花肉成交额同比增长6.7倍；飞鹤星飞帆幼儿配方奶粉3段成交额同比增长11.8倍；七鲜德式小麦鲜活原浆啤酒1L成交额同比增长32.42倍；七鲜天然弱碱性矿泉水成交额同比增长141.6%。同时，创新口味和创意美食也是一大热点，广大消费者对美味的“尝新”需求，激发了七鲜自研餐食和烘焙美食的销售大增，冷藏烘焙甜品成交额同比增长34.2倍。可见这些有新意的独家美味不仅获得了顾客们的喜爱，也让七鲜在市场上走出了自己的特色差异化之路。

除了对差异化个性产品的需求，能满足人们每天基础营养保障的高频消费刚需产品也在618迎来销售高峰，消费者对于极致性价比的追求展现超强爆发力。面对大家的日常必备品囤货需求，为了让人们都能以更省价格买到更多更优产品，七鲜长年投入资源并根据各地市场反馈优化更新货品，做“天天低价”活动，像肉、禽、蛋、奶、菜等日常消费品，一直以低价的形式让利消费者。618数据显示，超70款天天低价商品成交额增长57%，其中17款商品成交额增长超100%，8款爆品成交额增长超10倍。此外，能满足生活中各种从吃到用需求的七鲜自有品牌产品也在这个618交出了亮眼的“成绩单”，按需研发、匠心打磨的高品质七鲜自有品牌商品成交额同比增长124%，其中自有品牌饮料品类表现亮眼，成交额同比增长226%。除此之外，能满足高品质日常生活所需的各品牌商品也交出了全渠道场景的完美答卷，茶饮料品类成交额同比增长200%，花生油品类成交额同比增长42.4%，宠物用品品类成交额同比增长405%……这种好产品和好价格可兼得的极致性价比消费体验，正在进一步夯实七鲜在用户心中的不可替代性，让七鲜升级成为能满足用户吃喝玩乐各方面需求的“一站式概念生活场”。

“产地直采”保障健康新鲜 助力乡村振兴

近几年人们更注重健康生活，生鲜食材作为每天的必需品，新鲜、自然是消费者关注的基本要求。一直以来，产品更新、品质更好都是七鲜给消费者的承诺，而背后支持“新鲜”“纯天然”保障的就是七鲜独特的“产地直采”模式，各类生鲜食材的采购区域从东北至海南，深入覆盖全国各地，七鲜通过直采加全程冷链运输，将时令美味第一时间送到消费者身边。618数据显示，三文鱼品类成交额同比增长289%，荔枝品类成交额同比增长88%，冷鲜牛羊肉品类成交额同比增长41%。这些食材丰富着人们的餐桌，为大家带去美味健康生活。

更值得一提的是，在建立产地直采模式的过程中，七鲜加大与全国产业带及上下游深入合作，与各地各级政府积极协作，并依托京东数智化管理和供应链优势，集合多方资源带动相关地区经济增长。比如在农产品供应方面，七鲜采取整合农产品原产地农户、农场资源的方式，以直采直供的形式将优质农产品送到市场。像西北地区的“戈壁菜”，七鲜直采加全程冷链运输的方法解决了运输和保鲜难题，让戈壁美味最快只需不到48小时就能输送到各地消费者身边。这些模式创新高效盘活了农村市场的资源流通，也在一定程度上缓解了就业压力，帮助越来越多的农户走上致富路。为扶农助农、实现乡村振兴，拉动消费市场增长、带动产业链各方可持续发展做出了重要贡献。

“全渠道零售”适应多元生活方式 省新消费一站购齐

对于时下经常忙于工作和生活的人们来说，全渠道零售模式的不断发展和完善，正在为不同群体提供更适合其生活节奏的消费方式。有闲暇时间喜欢逛超市的消费人群可以去线下门店感受生活的烟火气，工作繁忙或是不方便去门店的用户可以线上下单，无论线上线下都非常方便。七鲜作为京东全渠道零售布局的重要板块，也在这个618再次迎来线上线下销售大爆发，订单量同比增长44%。618期间，消费者还青睐于通过直播购物这种更直观、互动性更强的方式挑选心仪好物，七鲜产地直播海南专场7小时PV即破3万，云南专场更是受到当地政府和消费者的一致认可。好玩又惊喜的618不仅来自于直播，还有更多精心打造的节日氛围，七鲜在儿童节带领小朋友们共同见证小甲鱼从蛋里孵出来的奇迹，儿童节甲鱼蛋销售数量超10万。这个618，广大消费者无论是根据自身需求去感受线下逛超市的快乐，还是体验APP下单最快30分钟送货上门的优质快捷服务，七鲜都可以贴心的为大家提供“好商品、好价格、好服务”，让大家轻松享受高品质生活。

自京东七鲜开店以来，每个618都是七鲜为广大消费者打造美好生活的一个缩影。今后，七鲜会一如既往的和产业伙伴们持续在产品、价格、服务上不断优化升级，为人们打造更“省”“新”的消费体验，为品质美好生活加码，在助力消费市场增长的同时力促实体经济可持续稳步发展。