垂直深耕or全面发展?流媒体该怎么选-天天播报
不久前，华纳兄弟探索公司宣布更名为「Max」的官方流媒体会员将增加一项每月20美元（约合人民币137.7元）的会员订阅选项。就在主流流媒体平台会员频频涨价的情况下，有一家平台却反其道而行之。
Netflix的对手，是谁？是Disney+、（HBO）Max还是Amazon Prime？
(资料图片)
在今年2月超级碗（Super Bowl）年度冠军赛期间，一家相比上述3家平台更「古怪」的流媒体平台Tubi在百万观众的注目下在广告中登场。
在这条名为《兔子洞》（Rabbit Hole）的广告中，真人一般大小的兔子玩偶「抓住」通勤路上或是工作中的人类，带领他们「坠入」到影视娱乐的兔子洞中。这条广告也暗示了Tubi作为一家流媒体平台的价值主张：足以吞噬一整天的、古怪新奇的电影和剧集。
FAST平台从何时崛起
假如你想在饭后看一部有忍者战士和一个在生气时会变成恐龙的牧师的电影，Tubi准备了《快！神父》（The VelociPastor）；想找一部来自于70年代的黑人情景喜剧，Tubi准备了《我的妈妈》（That’s My Mama）。在过去的10年里，Tubi并没有将数十亿美元的资金投入到那些辨识度极高、让人一眼就能认出的大片项目中，而是从几乎所有主要的、小众的工作室手中搜集了涵盖几乎所有类型的电影和电视剧。而相较于Netflix来说，Tubi的最大优势是——它是完全免费的。
主流流媒体平台的订阅价格水涨船高，过去10年间「蛰伏」的免费的、有广告的流媒体电视（FAST）抓住了这个机会，在2020年左右开始发力。在当时观众都在寻找更多影视娱乐渠道的背景下，Tubi以及它的同类型竞争对手——Pluto TV、Roku以及背靠亚马逊的Freevee——与渴望获得能与传统电视媲美的电视娱乐，但不想支付每月账单的消费者建立了联系。
免费的FAST平台则让用户「回到」了流媒体行业的最初：当时，用户仅需要花费合理的费用订阅一两个平台就能获得娱乐体验。Tubi相信，放弃了有线电视后又被迫要应付多个高价平台的观众，已经准备好再次「反叛」。
除了免费之外，Tubi还有什么吸引力？
2022年夏天，Tubi聘请了曾在WeWork工作过的妮可·帕拉皮诺（Nicole Parlapiano）担任平台的首席营销官，她认为：「当其他平台也在提供免费服务时，仅有免费就不具备说服力和诱惑力了。」
据Tubi官方数据，平台上目前共有5万多部作品（这几乎是Netflix在美区作品总数的8倍）。Tubi的内容库中不仅有电影、电视剧，还包括《蒙面歌王》（The Masked Singer）等福克斯综艺节目、福克斯体育赛事直播，以及包括全美几十个地方电视台在内的数百个电视直播频道。
Tubi相信：没有任何一个观众群体是小众到无法被满足的。通过提供数百种受到不同观众群体欢迎的类型，Tubi让不同受众都感到——Tubi是为他们而开设的。
在对社交媒体进入了深入研究，了解到受众是如何与Tubi互动后，帕拉皮诺意识到平台尚未开发的潜力是用户的异质性。比如，来自Reddit社区的用户会参与恐怖主题活动，TikTok的用户中则有一批喜欢黑色幽默的人，「这些用户惊讶地发现在Tubi上他们能找到在别处找不到的东西」。
这种「发现感」是推动免费流媒体平台发展的原因。在行业早期，Netflix的存在的确让人感觉是一种影视娱乐的涅槃：在这里，漫威大片、早期经典情景喜剧和当下的热门作品能以每月不到10美元的价格共存。但当包括迪士尼、NBC在内的公司为了自己的官方平台夺回版权时，这一切都结束了。目前，Netflix上近一半的内容都是自己的原创作品。
尽管Tubi的官方说辞仍坚持并不是某一类观众在推动平台用户数量的增长，但观众中确实有一半人认为自己有「多元文化背景」。根据2022年的统计数据，21%的Tubi用户是非裔美国人（美国总人口中约有14%）。
平台的首席内容官亚当·卢文森（Adam Lewinson）密切地关注着哪些类型的内容在平台上表现优异，然后进一步寻找更多同类型或类似作品输入到这一垂直领域中，Tubi也开始与独立工作室合作制作自己的原创作品。
风向评论
2014年，公司创始人兼首席执行官法哈德·马苏迪（Farhad Massoudi）创办了Tubi。在当时，刚出现不久的、提供不被广告打断的观看体验的Netflix和亚马逊被业内誉为「电视行业的未来」。近10年后的今天，曾经的未来已成常态，越来越「背离本心」的价格和策略也让主流平台面临着用户流失和盈利的挑战。在马苏迪当时的设想中，Tubi不仅仅是Netflix的竞争对手，也是付费流媒体理念的替代者。如今，他的设想或许就要实现。
责任编辑：房家辉
分享到：版权声明：凡注明来源“流媒体网”的文章，版权均属流媒体网所有，转载需注明出处。非本站出处的文章为转载，观点供业内参考，不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理，仅供学习交流，版权归原作者所有。如涉及侵权，请及时联系我们删除!标签：
相关文章
垂直深耕or全面发展?流媒体该怎么选-天天播报
不久前，华纳兄弟探索公司宣布更名为「Max」的官方流媒体会员将增加一项每月20美元（约合人民币137 7元）的
环球精选！察哈尔右翼后旗气象台发布寒潮蓝色预警【IV级/一般】【2023-05-19】
察哈尔右翼后旗气象台2023年05月19日09时21分发布寒潮蓝色预警信号：受冷空气影响，48小时内察哈尔右翼后旗
全球热讯:蜘蛛侠2？ 索尼PS游戏发布会将举行
索尼于昨日正式宣布将于5月24日凌晨4点举行新一期PlayStationShowcase发布会，时长约为1个小时。索尼（SONY
咳嗽拍ct挂什么科_肺部疼痛不咳嗽拍了CT正常怎么回事_全球动态
1、肺部疼痛主要是由呼吸系统疾病引起的。如果不刺激呼吸道，就不会引起咳嗽症状。如果CT检查没有异常，可
Zeka：有的队友性格很强势 如果能调整好会更加顺利
LCK休赛期HLE中单Zeka接受了韩媒kukinews的采访，Zeka回顾了本次HLE的春季赛之旅。Q：这段时间过得怎么样？
电脑右下角网络连接图标不见了xp_电脑右下角网络连接图标不见了
大家好，小评来为大家解答以上问题。电脑右下角网络连接图标不见了xp，电脑右下角网络连接图标不见了很多人
焦点速读：华为手机怎么投屏到海信电视上（华为手机怎么投屏到海信电视上看电视）
华为手机怎么投屏到海信电视上，需要先保证手机和电视处于同一网络环境下，然后打开手机待机页面，下滑菜单
全球今日讯！31省份最新城镇化率：9省份超70% 这10个省份城镇人口最多
从城镇人口数量看，有四个省份超过5000万人，其中广东超过9000万。从近十年城镇化率增幅看，贵州、甘肃、宁
世界观点：2023年新能源汽车预计实现产值800亿元
TRS_EditorP{line-height:2;font-family:宋体;font-size:12pt;} TRS_EditorDIV{line-
中航证券：多举措优化市场机制 全面提升REITs市场流动性 全球视点
进入2023年，REITs板块的换手率多数时间维持在1%以下，整个市场成交表现低迷。中航证券分析认为，为使REITs
Netflix的ScottPilgrim动漫系列将带回电影的整个演员阵容_天天观察
迈克尔·塞拉、玛丽·伊丽莎白·温斯蒂德等人将在Netflix的新动画改编中重新扮演斯科特·皮尔格林大战世界
18款游戏新品亮相、国内外收入增长，腾讯游戏的“扩容”在路上
作者|雪夜枫麟今天下午，腾讯对外发布了他们第一季度财报。第一季度腾讯总收入达到1500亿元人民币，与去年
今日视点：快讯：*ST西发跌停 报于4.07元
金融界5月18日消息今日*ST西发开盘报4 27元，截止13:00分，该股跌4 91%报4 07元，封上跌停板。
华晨宝马：将全面融入中国及辽宁省新能源产业发展蓝图-环球看点
5月18日，华晨宝马汽车有限公司迎来20周年华诞。当天，宝马集团重申对中国市场的信心与承诺，将和中国伙伴
