山货上头条，“有两把刷子”的助农之道
(资料图片仅供参考)
7天，517万单，数字经济将土特产变成了“畅销货”。近日，抖音电商“山货上头条”助农项目深入湖南，在平台开设了“风味湖南”线上专区，借助全域兴趣电商多场域推介当地优质农特产。通过一方屏幕，湖南山茶油、张家界莓茶、湘西腊肉、外婆菜、攸县香干、临湘豆腐乳等湘味特产得以出山进城，走进千家万户。
今天，我们在坐享工业文明所带来的“物产丰茂”的同时，也会因为生活和工作远离故土，深刻感受到“乡愁”的珍贵，那些看似寻常山货，不仅成为人们满足舌尖诱惑的风物，也是寻找乡愁的精神寄托。那些坚守在乡村，试图在这些大自然的馈赠中，谋求生计的人们，在过去很长一段时间里，因为物理距离上的隔断，以及城乡生活圈子的分隔，无法让山货实现它本有的价值。
往小了说，这是辛勤劳作的农民，如何把让田野上的劳动果实能够快速地兑换成收入，享受“春种一粒粟，秋收万颗子”的获得感，往大了说，这是“三农”经济的破题之需，诚如有论者所言，农货销售是“三农”经济直接的“晴雨表”。
互联网技术的高歌猛进，数字经济的红利正在助力溶解这些曾经顽固的问题，抖音电商的“山货上头条”正是这种新生态的生动写照之一：在数字经济快速发展的浪潮下，电商直播助力传统农业，催生新业态，也支持着新农人发展。这背后逻辑是清晰的——消费引导生产，生产带动民生。
更具体来说，借助全域兴趣电商多场域推介实现“山货上头条”，不仅仅是让这些“困居”乡野的山货，有了展示的渠道和平台，让它们走出去有了“高速之路”，更因为以短视频、直播为路径的视频展示，让“场景化”赋予山货有更新鲜的活力。诚如我们在这次“山货上头条·风味湖南”活动中所见，通过多场域的推介，颇具湖南特色的山茶油，就可以在镜头面前展示采摘、榨取、包装全过程；主产于张家界地区的湘西土家族传统茶饮——莓茶，在主播的展示下，可以让消费者近距离感受“通过21道加工工序，才有这样条索分明，白如雪、细如丝的茶叶”；还有国家地理标志产品安化黑茶、产自湖南岳阳的君山银针等湖南特色茶品也通过货架展示的形式被更多人看见。借助“货架”和“内容”的丰富场景，五彩湘茶不断走出湖南，香飘全国，形成有湖湘特色的品牌体系。在从“面对面”到“屏对屏”的转换之中，乡村“人、货、场”被快速流通。
此外，这种多场域的推介，不仅让山货有被看见，更有山货背后的“山野文化”得以更立体的传播。今天的消费早已不再是简单满足口腹之欲，更有消费文化诉求，从商业逻辑说，这也是建立更健康的消费生态的应有之义，而在这次的“山货上头条”活动中，也有生动的体现，此次主办方携手当地企业商家及新农人，创作了更多详细介绍茶油历史、种植、食用特色的电商内容，将从“了解种草”到“兴趣购买”的消费链条不断完善，借助全域模式进一步提升该类产品的市场认知度和消费力。数据显示，6月15日至21日，抖音电商里湖南茶油的销量激增，比去年同期增长了33倍，也让一大批的新农人出圈，在乡村振兴中找到人生价值的出彩点。
于此而言，借力数字经济的“山货上头条”展现出充满活力的“两把刷子”，不仅助力推动着区域农特产产业高质量发展，也让不同参与主体在品牌打造、就业增收、山货消费中，有更多的获得感。（高行者）
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